Das Marketing hat sich in den letzten zwei Jahren mehr verändert als in den letzten 50 Jahren. Viele Konzepte, die früher für das traditionelle Marketing Gültigkeit hatten, sind in der neuen hyperlokalen Welt nicht mehr gültig.
Neben vielen Barrieren, denen neue Marketingkonzepte gegenüberstehen, wie fehlende Budgets, schlechte cross-funktionale Kooperation, mangelndes Know-how, fehlende oder eingeschränkte Managementunterstützung, interner Widerstand etc. gibt es viele Aspekte mit großen Vorteilen.
Die Ära der großen Marketingkampagnen - mit allen damit verbundenen Risiken und Abneigungen - endet. Smartphone Marketing ist agil und leicht skalierbar. Viele dieser Aspekte haben wir in unserem Buch über hyperlokales Marketing festgehalten.